Le 25 janvier 2026, dans le cadre prestigieux du Mandarin Oriental Lutetia, Kweichow Moutai a dévoilé son nouveau produit « Culture France » lors d’un événement placé sous le signe de l’élégance et du dialogue interculturel.
En cet hiver parisien, la Rive Gauche offrait un décor intime et lumineux. Les reflets de la Seine et la silhouette des ponts de pierre accompagnaient ce moment de rencontre entre Orient et Occident. Héritier d’un savoir-faire millénaire du baijiu chinois, Moutai a choisi la capitale des arts pour présenter une création qui conjugue profondeur culturelle et esthétique contemporaine.
Une scénographie au croisement des imaginaires
Dès leur arrivée, les invités ont découvert un espace pensé comme un pont symbolique entre la Chine et la France. Les visuels de la marque répondaient aux codes parisiens dans une mise en scène harmonieuse, invitant à immortaliser cette rencontre des cultures.
Dans le hall d’exposition, les créations emblématiques de Moutai côtoyaient les nouvelles expressions de la marque. Les échanges se sont naturellement engagés autour de l’histoire centenaire de l’entreprise et de la richesse de son héritage.
Au salon Crystal, des cocktails élaborés à partir de Moutai Prince accompagnaient une ambiance musicale feutrée, préparant le public au moment central du dévoilement.
Un lancement placé sous le signe du dialogue
Lorsque les lumières se sont adoucies, la cérémonie officielle a débuté. Huang Jie, président du conseil d’administration et directeur général par intérim de la société d’import-export de Kweichow Moutai, a présenté la vision internationale du groupe et l’ambition du projet « Culture France » : construire un pont culturel sino-français à travers le baijiu.
Mme Josiane Gaude, représentante du ministère français de la Culture et première adjointe au maire du 7e arrondissement de Paris, a salué l’initiative et la dimension artistique de la création.
Sous les projecteurs, Wang Li, directrice générale du groupe Moutai, et Mme Gaude ont conjointement procédé au dévoilement officiel. Ce moment solennel a marqué l’entrée sur la scène internationale d’une œuvre artisanale porteuse d’un dialogue culturel renouvelé.
Une création inspirée des arts français et chinois
Le design du flacon incarne la rencontre de deux esthétiques. Son violet d’iris évoque à la fois le romantisme français et la noblesse intemporelle. Les ornements symétriques, inspirés du château de Versailles, dialoguent avec la figure céleste « Feitian », emblème de grâce orientale.
Les bouteilles en porcelaine blanche, proposées en 500 ml et 1 000 ml, associent douceur tactile et contrastes visuels, entre le corps violet et le bouchon doré. L’étiquetage bilingue affirme le positionnement international de cette édition, véritable fresque miniature condensant l’héritage des deux civilisations.
Une immersion artistique et sensorielle
La performance de sand art a apporté une dimension émotionnelle à la soirée. À travers les mouvements du sable, se sont dessinées l’implantation de Moutai en France, l’histoire du baijiu et les échanges culturels entre les deux nations. L’image et la musique ont offert une immersion sensible dans l’esprit d’un « vin de culture ».
Le dîner qui a suivi a prolongé cette harmonie. Les arômes profonds de Moutai ont rencontré la finesse de la gastronomie française dans une atmosphère conviviale. Les invités, venus d’horizons variés, ont partagé impressions et découvertes autour du design, des saveurs et des symboles.
Une empreinte durable sur la Rive Gauche
À mesure que la nuit avançait, les lumières de la Seine continuaient de scintiller. Plus qu’un simple lancement de produit, cette soirée a incarné un dialogue vivant entre deux patrimoines culturels.
Avec « Culture France », Kweichow Moutai affirme sa volonté d’inscrire le baijiu chinois dans une dynamique internationale, en racontant une histoire d’élégance, de transmission et de rencontre.
